Коммерческая пауза

«Адмирал» зашёл в то же дерби с другой стороны. Пока «Амур» упаковывал дерби в компьютерную игру, «Адмирал» снял про это трэвел-блог, а «Кубок Икры» – с икрой. Матч показали на больших экранах в кинотеатрах Владивостока, ведь дерби – это событие общественное и не только про спорт. Тематический джерси «Адмирал» запустил с обратной логикой. У «Амура» логотип внутри карты региона, а у «Адмирала» звезда соединена с контуром Приморского края в альтернативной эмблеме. Связь команды с регионом стала самим знаком. Паттерн выполнен в виде парусника, маяка, розы ветров, краба – в технике эмбоссинг и повторён на гамашах и номерах. Нам понравилось, как клубы подают и продают весь регион, а дерби — как междусобойчик соседей из одного поля идентичности. #джерси 🏒 Коммерческая пауза

«Амур» достаёт соседа. Дерби обычно «продают» по более-менее понятным шаблонам вроде «принципиального соперничества» и «кто тут главный в городе/регионе». «Амур» проведёт все шесть встреч дальневосточного противостояния сезона под эгидой переосмысленной аркадной головоломки «Как достать соседа». Отсылка в те времена, когда вам нужен был CD-ROM. И какое дерби без тематического комплекта? К матчам «Кубка Икры» клуб поместил свой логотип внутрь карты Хабаровского края. Символы региона сделали тиснением на груди, рукавах, гамашах и вышивкой на номерах. 25 октября была объявлена финальная распродажа «боевых» свитеров прошлого ДВД. Прям на пике ценности! Куда ж без видеоконтента: проморолик «Здесь просыпается хоккей» (логично, где ж ему просыпаться, как не здесь), кадры из раздевалки, фотозона в стиле игры в офлайне и пост-релиз в виде ролика, где главные герои — талисманы Тигр Бархат и Пиратыч во вселенной «Как достать соседа». Понравилось, что тему дерби по смыслу обрамляет компьютерная игра: названием, шутками, точной передачей смысла, офлайн-зоной и видеоконтентом. #джерси #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза

Кстати, форма под символ города-хозяина Матча Звезд — вполне себе зрелый международный жанр. В НБА так делают давно: Чикаго-2020 раскрасил форму в 8 цветов веток метро, Нью-Йорк-2015 нашил 5 звёзд с паттернами пяти районов города. В НХЛ Сент-Луис-2020 положил в крой свитера нотный стан и знаменитые «Ворота на запад», да и у КХЛ это традиция: Уфа с Салаватом Юлаевым, Астана с юртой и Байтереком, Екатеринбург с уральскими горами и малахитом. Цветы как городской символ звёздного уик-енда встречается чуть реже. Нам больше всего зашёл флёр де лис в Новом Орлеане, принимавшем Матч Звёзд НБА в 2014 году. В целом, под концепцию подходит и калифорнийское «суперцветение», нашедшее отражение в визуальной айдентике Олимпийских игр-2028 года в Лос-Анджелесе. #джерси 🏒 Коммерческая пауза

Васильки: как КХЛ подаёт Матч звёзд через поиск идентичности. 22 октября на форуме «Россия — спортивная держава» КХЛ и «Фонбет» показали джерси команд Матча звёзд 2027, который пройдёт 6–7 февраля в Минске. В основе дизайна и всей идентичности мероприятия василёк, символ Беларуси. Ну, и переосмысленные мотивы белорусской вышивки. Нас зацепили не только сами джерси, а то, как подали звёздный уик-енд. 5 октября лига выпустила промо-ролик. Парень ходит по Минску, кадры перемежаются памятными местами города, и герой спрашивает у бабушек, торгующих цветами: «Извините, у вас есть васильки?//Нет!» И дальше васильки начинают проступать повсюду: в руках прохожих, на вывесках, в названиях магазинов, в декоре площадок, в орнаменте на мурале. В финале — «Минск-Арена». Живой монтаж в эпоху вала нейрослопового контента уже возводит создателя этого динамичного городского видео в ранг местного Тома Тыквера, не меньше. Ролик выглядит нетипично и не скучно. В его основе лежит поиск идентичности. Герой не рекламирует матч, а ищет и находит, связывает город с цветком, цветок с хоккеем, хоккей с местом. Это не «приезжайте на Матч звёзд», это «вот что такое Минск, Беларусь, и хоккей – его часть». #джерси 🏒 Коммерческая пауза

Продолжаем тему Дня отца, отмечаем активации и просто истории, которые нас зацепили. Если флеш-интервью в Минске Александр Пышкайло взял у сына Никиты, то Ульяна Сетдикова – у своего отца , хоккеиста «Лады». В Нижнем отец Влада Фирстова надел очки, и мы увидели матч его глазами через призму родителя: «Ноги-то включи, что катаешь-то, Влад?» «Адмирал» на кубе и в соцсетях показал лучшие поздравления зрителей, которые пришли на матч пораньше, а «Сочи» показал обращения отцов и сыновей хоккеистов – прямо во время матча. В завершении про куб: отца Андрея Козлова показали на видеоносителе арены, и сразу после нападающий «Металлурга» сделал счёт 3:2 в матче с «Автомобилистом». Больше историй про День отца в КХЛ можете почитать в подборке. #матчдэй 🏒 Коммерческая пауза